400美元（約台幣1.26萬元）的冰桶，你買嗎？生產這個冰桶的美國Yeti公司因消費者上社群媒體貼出如潮佳評，出現爆炸性成長，預定最快10月辦理股票初次上市（IPO）；如果一切順利，小型私募基金Cortec將可因為四年前買入Yeti股權，獲紙上暴利約33億美元（約台幣1040億美元）。位於曼哈頓中城、僅有20名員工的Cortec集團，2012年以約6700萬美元買進Yeti三分之二股權；如果Yeti在IPO時依規畫獲50億美元估值，Cortec將寫下四年間翻本50倍的紀錄。這樣的投資佳績在私募基金圈中幾乎前所無聞，就算投資科技新創公司也很罕見，而且根據申報資料，Cortec今年稍早已從Yeti分得3.12億美元的股利。由於股市居歷史高點和經濟成長減速，擁有明星暢銷產品的公司，本益比都很高。例如，根據FactSet資料，運動裝備專賣店Under Armour的股價是今年預估獲利的67倍，滑雪防寒外套製造商Moncler的股價是今年預期營收的20倍。Yeti的50億美元估值，將是2015年稅前息前折舊攤銷前盈餘（EBITDA）1.37億美元的36倍。這也反映出Yeti從小眾市場供應商成功跨進大眾市場。德州的賽德斯兄弟十年前聯手創辦Yeti，瞄準墨西哥灣獵戶和漁夫的小眾市場，推出高效冰桶，現在產品已擴展至軟式保冰袋、水壺和水杯等飲水用具，後者占銷售額的62%。Yeti去年銷售成長逾三倍至4.69億美元。該公司冰桶主打無縫構造，保溫杯則有雙層不?袗?壁之絕緣真空設計。Yeti不?袗?保溫杯是2015年熱賣到缺貨的耶誕禮物，主要受惠於愛用消費者在社群網站上貼文推薦，盛讚保溫或保冷效果可長達數小時。該品牌的冰桶也大受歡迎，竟成為小偷愛下手的目標，定價自250美元至1300美元，Yeti說最大的「可裝好幾隻麋鹿」。凱雷集團消費者和零售團隊部門主管塞蒙斯說，Cortec的潛在暴利受惠於挑選投資標的的精準眼光，他們專門尋找市場熱銷商品的製造商。但這並非全無風險，因為品牌人氣有可能瞬間崩跌。Under Armour 2005年上市時市值約6億美元，現在升抵161億美元；但極限運動界相機領導品牌GoPro卻剛好相反，目前股價比上市時大跌29%。專賣Yeti在內遊艇相關產品的零售商West Marine執行長海德說：「真正問題是，Yeti能否在不失原味的情況下持續創新，以及能帶領這個品牌前進多遠、擴展到什麼地步。」
954FF9CA0EE8C5F9
留言列表
留言列表
